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读者文摘》申请第二次破产保护 正打造数字转型
发布日期:2018-07-07

  《读者文摘》控股公司首席执行官罗伯特古兹对外界称:第一次破产保护申请后,2010年,公司继续遭遇国内国际经济震荡,我们虽然加速从传统纸媒和传统营销方式向数字化媒体形式及其市场营销手段的转型,但是高额债务让我们举步维艰。“基于目前转型所取得的成果,我们对公司未来发展满怀信心,但是,我们对令人失望的资产负债表却一筹莫展。”2013年2月17日,《读者文摘》母公司再次申请破产保护,希望借此削减4.65亿美元的债务。据了解,东京1.5分彩_东京1.5分彩平台_东京1.5分彩计划破产重组预期大约6个月内结束,期间,公司将继续发行杂志。古兹在接受媒体采访时说:“接下来,我们将通过把发行权卖给全球当地发行商或投资者,来理性地简化国际业务,使公司瘦身,从而降低负债。同时,我们将加大力度整合北美市场资源,重点经营北美市场。”企业重建管理顾问公司康韦麦肯齐首席执行官范康韦评价说,《读者文摘》品牌价值尚存,读者文摘》申请第二次破产保护 正打造数字转型这一品牌将继续延伸下去。

  2007年,以纽约私人投资公司利普伍德控股公司为首的股权投资者以24亿美元的价格将《读者文摘》公司私有化,试图挽救这本曾经辉煌的老杂志。同时投资的还包括信贷对冲基金金树资产管理、美林资本等。当时《读者文摘》已经负债8亿美元。资本的介入并没能挽救《读者文摘》,相反,资本本身也存在不少泡沫。在2008年全球金融危机、广告和发行双萎缩的压力之下,《读者文摘》最终不堪重负。《读者文摘》的控股公司于2009年8月首次申请破产保护,通过减债协议,成功削减大量债务,试图扭转公司经济颓势。

  和不久前宣布寻求破产保护的柯达公司以及美国著名面包生产商女主人品牌有限公司一样,《读者文摘》曾有过辉煌的业绩和非凡的品牌价值。然而,在互联网时代,科技创新日新月异,世间万物瞬息万变,昔日的辉煌并不能确保现在的欣欣向荣和未来的光明前途。互联网产物的繁衍与社交媒体的蓬勃发展快速蚕食着传统媒体的奶酪。社交媒体的信息流量大,内容实时更新,互动性强,文字影像兼备,消费成本低廉,其特点适应现代工作和生活节奏及方式,逐渐成为大众媒体,从而革命性地推动了媒介市场的重新洗牌。

  《读者文摘》简介 1922年,杂志发行人华莱士夫妇在美国创立了《读者文摘》,其后一个月之内,这本杂志的发行量就突破了1600万份。1938以来,这本美国家庭杂志曾连续多年荣膺美国最佳消费者杂志之列。一家权威美国媒体调查公司称,《读者文摘》拥有的年收入10万美元以上的读者数量之多,超过了《财富》《华尔街日报》《商业周刊》等著名媒体拥有的年收入10万美元以上读者数量的总和。《今日美国》2013年2月18日的统计也显示,在美国最受欢迎杂志中,《读者文摘》排名第五位,全美发行量大约550万份。 (王传军)

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